文 | 市值榜，作家 | 小戎，裁剪 | 何玥阳

也曾，在在线音乐的战场上，得“”者得寰宇，而咫尺，唯有“周杰伦”照旧不够了。

2025年，在线音乐的竞争逻辑坚忍生变，不再是陋劣的版权存量剥夺，而成了运营才能与AI生产力的全面竞争。

这一年，云音乐在线音乐收入同比增长12%，会员鸿沟执续扩大，留存率与活跃度双双擢升。

这一年，网易云音乐也作念出好多作为，从接入DeepSeek驱动的AI锐评，到升级私东谈主DJ的智能交互，再到扶执80万寂寞音乐东谈主的AI创作器具，网易云正试图用算法的“新酒”装心扉的“旧瓶”。

但简直的试验还在背面。

当字节旗下的汽水音乐凭借AI才能重塑热歌的产生旅途，从上游夺走“界说流行”的言语权，网易云音乐的竞争力正在经受更严峻的挑战。

一、在线音乐“加快”补位酬酢文娱

2025年，网易云音乐总收入为77.6亿元，较昨年微降2.4%。比拟于鸿沟的变化，更值得温雅的，是业务结构的换挡。

网易云音乐的业务主要分为两大类：在线音乐业绩与酬酢文娱业绩。

早期的网易云音乐是一个单纯的在线音乐APP，2018年，在线音乐业务收入占比高达89.4%。跟着直播等酬酢文娱业务的兴起，后者一度成为网易云音乐的营收复旧，在线音乐业务收入占比曾下跌至41%傍边。

有两个要道事件影响了在线音乐市集的走向。

一是政策端对独家版权的规制。2021年，国度市集监管总局责令根除收罗音乐独家版权，住手高额预支金等版权用度支付表情，这一监管举措闭幕了平台间“囤积居奇”的版权武备竞赛。

二是针对直播打赏的监管收紧。明确谢却未成年东谈主参与打赏，并条目平台取消打赏榜单，酬酢文娱类业务的发展空间被再行界定。

对网易云音乐而言，利好的一面是：它得以在版权内容厚度上向腾讯音乐贴近，头部曲库的缺口被平缓填补，因版权短板的被迫局面有所缓解。不利的一面是：酬酢文娱业务的增长弧线被提前封顶。2022年以后，酬酢业务收入与占比均插驾御行通谈。

2025年，在线音乐业绩与酬酢文娱业绩的收入差别为59.9亿元和17.7亿元。两项业务收入的相对比重，已基本回到2019年的水平。基本不错认为，网易云音乐业务重点的调治已接近尾声。

固然，政策带来的业务重点转移也发生在腾讯音乐身上。

网易云音乐刚运转涉足酬酢类业务时，外界不乏质疑的声息——认为它不再隧谈、“谈貌岸然”，与中枢用户的审好意思追求产生了错位。

咫尺，网易云音乐得以再行聚焦在线音乐主场。这条业务线保执增长，毛利率改善也使其无用再回到因版权重任而执续亏蚀的旧周期里。

再加上，国内流媒体市集已步入熟识期，用户鸿沟增长濒临全体瓶颈，平台不再具备烧钱获客的计策必要，两家头部玩家也未再开启浓烈的用户争夺战。

这径直体咫尺销售用度的捏造上。2025年，网易云音乐销售及市集用度为4.09亿元，同比减少33.2%。腾讯音乐拉长周期看，销售用度也捏造明显。

向好发展的势头里，仍有一些信号不能冷落。

最显耀的是“量增价减”。

网易云音乐在年报中知道，一分彩app2025年会员订阅收入同比增长13.3%至50.53亿元，主要受订阅用户鸿沟增长驱动，但被会员结构变化所带来的每月每付用度户收入（ARPPU）摊薄所部分抵销。

而腾讯音乐的驱能源来自于“量价都升”。2025年第三季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长17.2%至45.0亿元，ARPPU擢升至11.9元，同比增长10.2%。

与腾讯音乐比拟，网易云音乐的收入下滑压力更大，“量增价减”之下用户变现难度也更高。这需要网易云音乐念念出更多的观点，守住我方的中枢音乐社区和用户，擢升用户黏性和付费意愿。

二、竞争生变，新老势力奈何碰撞？

一直以来，在线音乐市集守护着一超（腾讯音乐）一强（网易云）的竞争口头。

但咫尺，汽水音乐正以前所未有的速率搅拌这个市集。扫尾2026年1月，字节旗下首款音乐App“汽水音乐”月活用户已从1.2亿跃升至近1.4亿，跃居行业第四。

汽水音乐将抖音的底层逻辑带入了音乐鸿沟——“零帧起手，不爽就切歌”，决议门槛极低。

“算法很强”是好多汽水音乐用户的第一感受，即使莫得原创，翻唱作品也很优秀。

灵验户暗示，老一代音乐App的逻辑是：东谈主知谈我方念念听什么→搜索→播放。而汽水音乐默许的是：东谈主不知谈我方念念听什么→刷→停留→反复。

这是功能的相反，更是东谈主与音乐干系的重构。

除了低决议门槛，汽水音乐还有低资本。

汽水音乐一方面遴选看告白解锁全天免费畅听职权的表情，吸援用户免费参与和告白商投放，另一方面也敞开了会员付费功能，订价低于网易云音乐。

再加上抖音短视频BGM导流，以及AI擅永生成高心思密度的音乐，汽水音乐飞速爆发。

咫尺，幸运飞艇app汽水音乐和网易云音乐的用户重合度还很低，关于音质、正品条目较高的中枢用户，汽水短期内仍然很难将他们从网易云音乐手中抢走，但轻量用户可能会从基本盘中流失。

更大的阻碍在于，汽水音乐背靠抖音，正在再行界说“什么是热歌”的产生旅途。

在传统模式下，一首歌时常先在音乐平台积蓄口碑，再传播到短视频平台，咫尺，歌曲不错在抖音先通过短视频BGM走红，再被汽水音乐相接，完成从“爆款”到“常听歌曲”的调度。

这意味着，网易云音乐特有的“社区发现音乐”的功能，正在被“算法制造热门”所替代。这不仅是抢用户时长，亦然对音乐产业上游言语权的争夺。

面对汽水音乐带来的变量，腾讯音乐除了跟进AI音乐以外，也有一些相反化嘱咐，通过艺东谈主的邻近以及现场演唱会进行线上和线下联动扩大用户群。这亦然腾讯音乐“量价都升”的原因。

摩根大通在点评腾讯三季报时暗示，腾讯音乐的在线音乐其他收入（数字专辑、音乐会、粉丝碰面会和艺东谈主邻近商品）同比增长 51%，预测在这一高基数之上，2026 年将连接保执增势，同比上涨 30%。

那么，网易云的解法是什么呢？

“社区+挑剔+保举”，是网易云音乐赖以发财的护城河。2025年，网易云音乐依旧在上述领地发力。

财报称，2025年，网易云音乐执续推坐褥物中枢升级，更好地称心用户万般化的音乐发现偏好，举例全新的「心动模式」首页模式以及新增支执分类检索的「搜索」页。同期，执续优化保举页，擢升用户黏性及凝听时长。

同期，网易云试图把AI形成加固护城河的力量。

于是，网易云音乐上线了自研的AI生成式保举大模子Climber，称能垄断自注意力机制“精确捕捉用户偏好”；同期引入DeepSeek驱动的歌单锐评、AI创作器具等功能，试图用AI解码用户的精神天下，让用户借助AI将灵感生成音乐作品留存于平台，保留在网易云音乐的曲库中，以此来增强用户对网易云音乐的黏性。

三、当“情愫护城河”碰到算法拆解

不外，算法对音乐市集的影响，或然会像网易云音乐期待的那样发展。

比如，精确保举会不会将平台从发现音乐的社区形成投喂音频的器具？听众与音乐、东谈主与东谈主之间的情愫贯串会不会被算法中介稀释，导致社区的温度感消解？

2025年的年度听歌敷陈，恰是一次统一爆发，也冲击着网易云音乐一直以来的“情愫滤镜”。

2025年末，网易云音乐的年度听歌敷陈上线后，大宗用户在酬酢媒体反应，网易云音乐年度听歌敷陈存在统计不准确，与个东谈主推行听歌感知不符的情况。举例，高频收听的歌手与歌曲未能出咫尺年度榜单中，而部分“毫无印象”以致从未主动播放过的歌曲却无意上榜。

而网易云音乐的讲演中，除了“经反复核查，听歌敷陈数据的全体逻辑准确”以外，还列举了多种可能影响歌单的要素，举例，多缔造多东谈主听歌，个性化保举，离线本事过长，手动删除听歌记载等。

年度听歌敷陈，承载着网易云音乐用户，尤其是中枢用户一年简直的生涯、情愫轨迹，当算法逻辑与个东谈主牵挂打破，数据画像与简直体验出现错位，岂论原因是什么，对用户来说，都是很差的体验，都会让用户以为，本应该是最懂我方的平台，连我方昔日一年听了什么歌都搞不清，情愫滤镜便运转剥落。

更深一层的问题是，若是真的去拼AI生产+算法分发，谁又能拼得过有海量内容、数据喂养的抖音系呢？

在前哨的AI期间，活东谈主感越来越坚苦。

长期以来，网易云音乐区别于其他平台的中枢财富，是由乐评、歌单、用户共识交汇而成的社区温度。这种“情面味”构筑了高心计门槛。

网易云音乐在财报中提到，日活占月活用户比例保执30%以上，较2024年稳步擢升；移动端用户日均音乐凝听时长也呈现上涨。这八成恰是用户对网易云音乐活东谈主感的招供。

网易云音乐需要作念一个弃取题：是把我方形成更高效的保举引擎，如故守住阿谁“不那么高效、但更有温度”的社区，承认有些价值无法被数据化，有些贯串无法被模子生成。或者作念总共更难的数学题：让理性的算法业绩于理性的共识，让AI成为原创的催化剂。

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